迪士尼的传奇

小时候，就有米奇老鼠、唐老鸭、高飞等元老级卡通人物陪伴着我。后来，大银幕上出现的狮子王、美女与野兽等优质动画更让我深深地被迪士尼的魅力吸引着。现在长大了，又有机会欣赏Pixar的3D动画。这些美好的事物全都是来自小孩的梦想国--迪士尼。那天无端端失眠，就拜读了迪士尼的企业史，近距离接触造梦大师华德·迪士尼(Walt Disney)。原来只是想知道Disney与Pixar之间的点点滴滴，没想到内容还挺峰回路转，才翻开第一页就迫不及待的要看完下去。

「兴趣是一切事业的种子，如果我的血汗不是为自己的兴趣而流，怎么会有好的收获呢？」，华德·迪士尼就是凭着这股精神，为我们创造了无数的欢乐与梦想。从米奇老鼠身上，你可以找到华德·迪士尼的影子。米奇老鼠的个性与他本人的性情很相似；比方说米奇老鼠正直诚实、缺乏世故、一心要胜过他人的童稚野心，正如华德的性格特质。迪士尼的卡通画家们，每次下笔画米奇老鼠时，总会有意无意地联想起华德的行为举止与个性。或许就是米奇老鼠纯真与善良的处世态度，才会深获大家的喜爱，至今地位依然屹立不倒。

华德的人生也并非一帆风顺，创业的早期就不停地受到挫折的洗礼。先是创办的欢笑卡通公司因缺乏充裕的制作费而宣告破产倒闭。后又受到发行商米兹的欺压与恶性挖角让他失去了《幸运兔奥斯华》。不过，正好也是这次的噩运促进了米奇老鼠的诞生。不过，后来又发生艾渥克斯(Ub Iwerks)背叛离去的事情。面对亲密伙伴的背弃，加上工作上所带来的压力，华德数度面临精神崩溃的状态。幸好最后在哥哥洛伊(Roy)与莉莉安(Lilian)的劝告下，华德答应放下手头上的工作外出旅行，放松了一段时间后才恢复以往的活力。

普通人在遇到这么多挫折，我想没多少人能够坚持下去吧？华德就是凭着对卡通的热爱，一步步地向前迈进，不断地创新，迪士尼的好片子才会一部又一部的登场。当第一部长篇卡通《白雪公主》的面世，华德终于可以名利双收。自从1922年只身到好莱坞闯荡，15年后凭着《白雪公主》摇身成为好莱坞的知名人士，就连奥斯卡金像奖也特别为他打造了一个带有七尊小金像的金人。

电影与卡通的事业成功，并没让迪士尼停止创意的步伐。挨过世界第二次大战后的萧条，华德开始为迪士尼乐园的梦而忙碌。迪士尼乐园几乎是一个不可能任务；庞大的资金、难寻宽广的土地、董事会成员的不信任，甚至是洛伊的反对。最后在华德坚定、充满信心的态度下，所有刺手问题最终皆迎刃而解。第一座迪士尼乐园在1955年7月17日正式开幕。第二座乐园迪士尼世界面世于1971年10月23日，可惜华德先生早在1966年早已与世长辞。洛伊则在1971年12月因脑溢血而去世。迪士尼正式向两位元祖告别。

洛伊离世后，迪士尼内部上演了人事派系的纷争戏码。在1972年举行的董事会，卡德·沃克(Card Walker)正式担任总裁，而华德的女婿米勒(Ron Miller)则担任执行制片人。迪士尼失去华德的创意后，制片的策略越来越趋于保守。制片团体只是因循陈规，掌握不了市场的潮流，局限电影取材上的多元化，市场方面已经不如过去的热烈，迪士尼终于面临了制片上的困境。后来，又因家庭电视市场的决策错误，迪士尼的财务出现严重的问题。富商席德·贝斯(Sid Bass)更在此事乘机宣布兼并迪士尼公司的计划。幸好有摩根·斯丹利(Morgan Stanley)出任反兼并案的顾问协助下，迪士尼才免于掉落在他人的手上。

1984年9月，麦可·艾斯纳(Michael Eisner)的加入，成为迪士尼的新任的董事长兼执行长。为了解决迪士尼频临破产的生存危机，随即重新组织了行政管理团体。当时艾斯纳认为采用创新观念的新颖手法制作动画长篇，将能重新点燃观众们对迪士尼卡通的热情。1986年，迪士尼推出了《The Great Mouse Detective》，确立出利用电脑动画制作影片的具体方式。不过，在《Oliver & Company》的登场后，迪斯尼动画制作技巧的成熟才呈现出来。1989年推出剧情与音乐环环相扣的《The Little Mermaid》，迪士尼的影片再度登上高峰。此部电影不仅仅深获观众的喜爱，同时还获得奥斯卡金像奖的三尊小金人。

随后迪士尼果然不负众望，陆续推出了《狮子王》、《美女与野兽》、《狮子王》、《风中奇缘》等大受欢迎的影片。在这股新的电影旋风下，只要任何周边产品印上迪士尼卡通人物的图像，往往都回保持长红的销售业绩，这部分也逐渐成为迪士尼公司获利最多的一项业务。1990年代初期，艾斯纳可说是带领迪士尼摆脱营运窘境，进而开创出一番崭新风貌。和平的时间总是短暂的，迪士尼平稳发展了十年后，又再度爆发了营运危机...

在越演越激烈的电影市场，迪士尼的路并不好走，曾经是救星的艾斯纳在新一轮的营运风波中被批评得体无完肤，甚至有人发起了要艾斯纳下台的「拯救迪士尼」网站。2004年期间还爆发了美国有线电视公司康卡斯特(Comcast)宣布收购迪士尼公司的计划。艾斯纳等人为了反收购采取了一系列的因应措施。与此同时，迪士尼在2004年3月3日举行的股东大会，共有四成三的股东对艾斯纳投下了不信任票。尽管如此，迪士尼董事会仍然表示支持艾斯纳继续担任执行长。交棒仪式在隔年的3月15日进行，迪士尼正式宣布艾斯纳执行长一职，将由罗伯·伊格(Robert A. Iger)接任。